O mercado europeu de beleza está passando por uma fase de transformação acelerada. Duas regulamentações europeias, uma sobre microplásticos e outra sobre alegações ambientais, estão redesenhando as formulações e o discurso das marcas. Essas restrições regulatórias modificam concretamente os produtos de beleza disponíveis nas prateleiras, as texturas oferecidas e as promessas exibidas nas embalagens.
Microplásticos nos cosméticos: o que muda com a regulamentação europeia
O Regulamento (UE) 2023/2055 impõe um cronograma preciso para a retirada dos microplásticos adicionados intencionalmente nos cosméticos. Os prazos se estendem por vários anos e afetam diferentes categorias de produtos em cada etapa.
- A partir de outubro de 2027, os produtos enxaguáveis (géis de limpeza facial, géis de banho, xampus, esfoliantes) deverão ser reformulados sem microplásticos
- A partir de outubro de 2029, os produtos não enxaguáveis (cremes, loções, leites corporais) e as fórmulas contendo substâncias perfumadas encapsuladas serão afetados
- Os cosméticos coloridos, batons e esmaltes têm um prazo até outubro de 2035
Esse cronograma afeta diretamente as texturas que as consumidoras conhecem. Os efeitos “blur” e soft-focus muitas vezes dependem de partículas de polímeros sintéticos. Os esfoliantes com microesferas, já em declínio, desaparecerão definitivamente das formulações europeias.
Para as marcas, a reformulação representa um desafio técnico. Encontrar substitutos vegetais ou minerais que reproduzam a mesma sensação na pele e o mesmo resultado visual leva tempo. Os feedbacks do mercado divergem nesse ponto: algumas marcas pioneiras afirmam ter encontrado alternativas satisfatórias, enquanto outras reconhecem uma perda de desempenho sensorial.
Na página de beleza da Beauty Boo, as referências de produtos estão integrando progressivamente essas novas restrições de formulação, o que permite identificar as marcas já engajadas nessa transição.
Alegações verdes e greenwashing: a diretiva que entra em vigor em setembro de 2026
A Diretiva (UE) 2024/825 muda as regras do jogo para o discurso de marketing das marcas de beleza. A partir de 27 de setembro de 2026, os slogans ambientais não comprovados se tornam ilegais. Um produto não poderá mais exibir “natural”, “eco-responsável” ou “respeitoso com o planeta” sem provas precisas e verificáveis.
Concretamente, as menções vagas como “fórmula verde” ou “comprometido com a natureza” sem certificação reconhecida ou dados mensuráveis estão destinadas a desaparecer das embalagens. Esta diretiva visa proteger o consumidor frente a um greenwashing que se tornou sistêmico no setor cosmético.
O impacto no cotidiano da beleza é duplo. Por um lado, a escolha nas prateleiras se tornará mais clara: os produtos realmente formulados com ingredientes de origem natural poderão se destacar. Por outro lado, algumas linhas “verdes” de baixo custo correm o risco de perder seu principal argumento se não puderem justificar suas alegações.
Leia os rótulos de outra forma
A rotina de beleza também passa pela leitura das embalagens. As certificações de terceiros (selos independentes que atestam uma composição ou um processo de fabricação) ganharão mais peso na decisão de compra. Um selo certificado vale mais do que um slogan autoproclamado, e a regulamentação está empurrando nessa direção.
Os dados disponíveis ainda não permitem medir quantas referências serão retiradas ou reformuladas em escala do mercado francês. Os primeiros meses de aplicação da diretiva darão uma imagem mais clara.
Rotina de cuidados com o rosto: adaptar os gestos às novas formulações
As reformulações relacionadas aos microplásticos mudam a textura de muitos produtos de cuidados para o rosto. Um creme hidratante sem polímeros sintéticos não tem exatamente o mesmo toque que uma fórmula clássica. A pele absorve de forma diferente, o acabamento visual pode variar.
Testar um produto reformulado por vários dias antes de julgar continua sendo a melhor abordagem. As primeiras impressões sobre uma nova textura nem sempre refletem a eficácia real do cuidado. Um creme que parece menos “sedoso” ao primeiro contato pode oferecer uma hidratação equivalente, ou até superior, ao longo do tempo.
Para a maquiagem, a transição será mais lenta. As bases, pós e produtos para os lábios têm um prazo mais longo antes da proibição dos microplásticos. Por outro lado, as marcas que antecipam esse prazo já estão oferecendo alternativas interessantes em maquiagem para o rosto e lábios.
Simplificar a rotina sem perder em eficácia
O contexto regulatório impulsiona uma simplificação virtuosa. Em vez de empilhar produtos, priorizar cuidados multifuncionais cuja composição é transparente permite controlar melhor o que se aplica na pele. Um limpador facial bem formulado, um cuidado hidratante adequado ao seu tipo de pele e uma proteção solar atendem às necessidades diárias da maioria das peles.
Perfume e maquiagem: os segmentos mais afetados a médio prazo
As substâncias perfumadas encapsuladas em microplásticos, usadas para prolongar a duração de um perfume na pele ou em um produto cosmético, estão entre as categorias visadas pelo regulamento europeu até 2029. A duração dos perfumes na pele pode evoluir com as novas formulações, sem que isso signifique necessariamente uma queda na qualidade.
Para os batons e esmaltes, o prazo vai até 2035. Os fabricantes, portanto, têm tempo para desenvolver alternativas. As primeiras linhas reformuladas que chegam ao mercado mostram que os pigmentos naturais e os ligantes de origem vegetal estão progredindo em desempenho, mesmo que ainda existam diferenças em algumas tonalidades ou efeitos (metálico, brilhante intenso).
O visual da maquiagem nos próximos anos será moldado tanto por essas restrições técnicas quanto pelas tendências estéticas. As consumidoras que acompanham as novidades em maquiagem e perfume têm interesse em monitorar a composição tanto quanto o resultado visual.
Essas transformações regulatórias, longe de serem meros ajustes administrativos, redefinem os produtos de beleza do dia a dia. As dicas mais úteis em 2026 não se referem mais apenas ao gesto ou à cor, mas à capacidade de identificar as formulações que antecipam essas mudanças sem sacrificar o prazer de uso.
